近年来，中国涂料企业发展迅猛，产销量在世界涂料市场上所占比重逐渐增大，但国产涂料品牌效应弱却是不争的事实。国产涂料企业在很多方面都比国际涂料品牌有优势，但是品牌等软实力方面不够强势，而且竞争同质化现象非常严重。

    但是一些国产涂料品牌也认为，随着社会的发展，消费者的消费观念趋于理性，国际涂料品牌将不再是王道。中国本土涂料品牌将凭借优质的品质、高性价比迎来发展的春天，涂料行业新一轮的洗牌即将上演。但是，现实形势远没有这么乐观，国产涂料品牌想要塑造与国际涂料巨头相媲美的品牌竞争力，还有较长的一段路要走，最首要解决的问题，就是同质化竞争的现状。

    对此，加强品牌的做法主要有：

    首先，加强产品开发，提升技术含量。所谓品牌，简单而言就是消费者对于产品和企业的总体印象，这种消费者认知是建立在产品使用价值也就是品质基础之上的。相比国际涂料品牌而言，国产涂料企业在产品开发和技术上“先天、后天都不足”，特别是随着环保、低碳成为消费者主要产品诉求点，这种缺陷更加明显。坚持以品质取胜，从一开始就大规模投入自主产品研发，掌握核心工艺，为与国际涂料巨头对抗累积实力。

    其次，未雨绸缪，布局二三线市场。一直以来，中国涂料销售都倚重一线城市市场，但全球金融风暴之后，国际经济环境发生巨大变化，国内涂料市场竞争格局也发生改变，原本占据高端市场的国际品牌开始进军中低端市场，部分国产涂料品牌始料未及。要一直推行差异化的市场定位策略，在二三线市场建立起稳定的销售渠道，国际涂料巨头已然遗失先机。

    再次，创新营销发展思路。固守传统的营销方式，不思变通，是国产涂料企业塑造品牌的软肋。坚持创新，变革发展思路，整合体育营销、公益营销、网络营销等所有营销方式，行之有效地进行品牌推广和宣传，在消费者心目中树立了创新的优秀民族品牌形象。