关键词一：展会经济势成家居营销利器

    从集采团购到展览会，再到家博会，展会经济在温州家居行业释放出前所未有的能量。展销模式不仅仅是为温州家居营销增添一个平台，而是改变了家居经营者传统的守店理念，不“走”出去就“坐”着等“死”。越来越多的家居企业掌舵人认同营销多元，并不遗余力地开始尝试“走着卖”的路径。与此同时，品牌意识也通过活动营销得以大范围、大幅度提升。

    关键词二：精装修房和保障房首尾相望

    来自市场的信息显示，上半年的楼市一度出现无新盘入市的“饥渴”期。年中出现第一波交付高峰，预计将有包括市中心的东南嘉一、华府天地、金色尚品、世贸大厦；江滨路的外滩国际公馆、中瑞·曼哈顿二期、绿城·锦玉园、简巷公寓、天雷巷B3地块；东向新城区域的东来锦园、万川锦苑、香缇半岛北区、铂金府邸等十多个楼盘。值得一提的是，于近期交付的10多个新盘中，安置房就有4个，分别是府前街延伸地块、天雷巷B3地块、简巷公寓、南汇二期等。另外，外滩国际公馆、函景苑、博沃官邸、金色尚品、东南嘉一、华府天地、中瑞曼哈顿二期等楼盘为市场提供精装修房源近2000套，其中金色尚品400多套，绿城·锦玉园480套，外滩国际公馆110多套，东南嘉一100多套等。

    关键词三：网络营销市场鱼目混珠

    网络营销逐步抢占传统媒介份额，并有后来居上之势。据瑞百网市场部分析，家居网络营销不再呈现只有装饰企业一马驰骋的局面，建材代理商开始逐步瞄准网络市场，与两年前装饰企业只关注网络广告一样，建材品牌现在一样缺乏更多的有效手段运用网络资源，他们只是转移了广告投放战线。但目前的网络市场环境发生了很大的变化，新兴的外埠团购、网装等网站进驻后大肆炒作，综合型平台向专业化操作的盲目扩张，促使原本就缺乏专业网络团队运作的企业主或无从下手，或重复投入。

    关键词四：换字诀——换品牌、换门店、换通路

    温州家居市场从10年的10月份开始就进入了冷冬期，而开春后的暖流似乎未能给市场进行有效解冻。经历了五一、端午的节庆营销后，更多的品牌开始考虑品牌、门店、通路选择等不动产因素。从换品牌到换门店，甚至是换营销通路，聚合了温州家居企业集体喊变的呼声。业内人士指出，这一轮的换字诀，更多是无奈之举，也是行业洗牌的必经之路。