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  • 欧洲建材龙头退出中国市场

    浏览: 发布日期:-0001-11-30

       

        近日多家外资巨头纷纷败走中国,本月8日,世界500强企业、欧洲最大的建材分销商法国圣戈班集团在中投资的建材销售商「美颂巴黎」对外宣布,因经营不善导致巨额亏损,决定退出中国市场;同时,上海圣戈班装饰工程有限公司也正进行清算和解散。

        这也是继百思买、芭比旗舰店等世界知名外资公司宣布退出中国后,美颂巴黎又成为外资在中国水土不服遭淘汰的最新一例。

        美颂巴黎官网公告表示,因亏损巨大,董事会于上月10日决议提前终止经营;美颂巴黎位于上海的7家门市也已歇业。2005年登陆上海的美颂巴黎,是法国圣戈班集团进入亚洲的首家建材销售商,然而在中国发展不到6年即黯然败退。

        去年起中国一连串房产调控措施,是压垮美颂巴黎最后一根稻草。美颂巴黎家装与市场经理沈佳祺表示,中国连续公布限购令、房产税等调控政策,使一手房的销售情况不再乐观,法国总部高层认定中国一线城市家装市场的朝阳阶段将过去,因此作出退出中国的战略调整。

        沈佳祺指出,2005年到2007年间,除去投资扩张的投入,美颂巴黎在中国市场一直处于盈利状态。但自从2008年金融危机后,整个家装行业开始走下坡,当年美颂巴黎开始亏损。而随上海装修趋势转向二手房的翻新与精装房,一线城市新房的装修市场已不大,更加剧美颂巴黎的亏损。

        上海市商业信息中心主任齐晓斋表示,美颂巴黎关门与整个建材市场不景气有关。由于目前中国房地产市场不景气,导致许多人不买房只租房,但是消费者对买房和租房的装潢要求不同,一般人并不愿花太多钱进行租房装修,导致家装市场的萎缩。

        国际家居网媒介总监李军认为,除了楼市不景气连累家装市场,也由于美颂巴黎定位高端,知名度尚显不足,而在对价位特别敏感的中国消费者眼里,一般还是选择折扣较多的本地家居建材卖场。

     

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